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洁尔阴祛痘、点穴美白、120万篇假笔记...被2.5亿用户吹上天的小红书,开始飘了!

2019/6/3 22:28:00

文/金错刀频道  张一弛

无数女孩,正在中国的一个APP上,过着童话般的魔幻生活。

 

在这里的女孩,炫富是件很容易的事儿:成人礼是几百万的跑车,家住500平的大别墅,爱马仕的包包是按打买的。



在这里的女孩,瘦就更容易了:只用一根橡皮筋就能轻松瘦到80斤。



在这里的女孩,赚钱也很容易:敢把国家明令禁止的烟草广告换成9.5万篇软文发布。

 

晒包、晒鞋、晒跑车、晒别墅、晒海外旅行,甚至晒整容经历......很多这样的女孩,把自己的生活,晒在了一个叫做小红书的地方。


截至2019年5月,小红书用户量超过2.5亿,每天社区笔记曝光次数超过30亿次;但人们发现,在这个平台上已经很难找到当年那些普普通通的用户记录、分享生活的笔记。


手握2.5亿用户的小红书,有点飘了。


1


炫:

头等舱、总统套房、豪车名包

就是“美好生活”?

 

在小红书的世界里,炫富成为了一件特别名正言顺的事情。

 

——女孩炫富永恒的主题。只不过在小红书里,爱马仕不是按个来算,而是按色系来分,红得像火,粉的像霞,白的像雪......



只有一个包的根本没资格炫富,必须是这种满墙的LV、成堆的Chanel,视觉越震撼越好。



梦寐以求的劳斯莱斯,小红书上人手一辆。



小红书上的女孩们,生日、结婚纪念日、情人节、毕业纪念日、成人礼的规模简直让人叹为观止,你开始怀疑在小红书的世界里,是不是只有你一个贫民窟女孩。



就连最普遍的旅游攻略,在小红书上也沦为了炫富的工具。

 

其他旅行攻略APP晒出来的笔记是左边这样的;可到了小红书这里,清一色变成秀身材,秀奢侈品。


其他APP VS 小红书


这就算了,可点开笔记一看,没有交通信息、没有入住体验,也没有地理位置。


像这样的内容,小红书实在太多了,经常是洋洋洒洒一大堆文字,配上超养眼的人像照片,但是当你看完照片有点向往的时候,你会发现其实她什么都没讲。


炫富、攀比、过度包装......小红书对美好生活的定义开始变得扭曲,很难想象,这些笔记会产生什么奇葩的价值观和消费观。



一个曾经的小红书用户发出了这样的感慨:

每次看小红书都觉得中国已经步入社会主义终极发展阶段,人人买爱马仕香奈儿,人人都是超跑俱乐部会员,太魔幻了!

2


假:

灌肠减肥、点穴美白、开塞露护肤

偏方都不敢这么写

 

当代青年智商重灾区,要数小红书的减肥版。

 

写减肥笔记的人,完美的继承了UC震惊体的风格,并且在这个板块逐渐放飞自我:“1杯暴瘦15斤”、“每天一杯,排空10斤粑粑”、“50元磨砂膏用出5000元效果”...

 

只要敢写,做个减肥攻略完全不需要智商,简直太轻松了,比如苹果减肥法。



同理,还有鸡蛋减肥法。


看了十几篇《XXX减肥法》之后,刀哥摸到了这种减法的精髓完全在于不吃,跟苹果和鸡蛋似乎没半毛钱关系。



后来,正常的运动和节食已经远远不够了,小红书女孩们特别爱自创一些神奇的方法来减肥,比如说——灌肠瘦身大法。

 

在小红书上搜索了“灌肠”,竟然有3756篇笔记!

 

在这些人眼里,一杯灌肠=8斤宿便=50次健身房=10次美容院。而且标签特别凶狠#每天一杯,排空10斤粑粑#,(一个成年的女性,体重也就100多斤)。

 

自制的阴阳水灌肠让正常人闻风丧胆:将隔夜水和刚烧开的水勾兑,然后大口大口的喝下去肚子里,等着上厕所就可以了。

 


就喝这么一杯水拥有:排毒、瘦腰、清宿便、去口臭、减重、刮油等多种疗效,喝下去的怕不是84消毒液吧。

 

不过,在某些推送的下方,无一例外的自动出现产品链接,而且跳出了同一家商家的减肥产品,这是巧合吗?恐怕不是。

 

灌肠折磨身体也就算了,小红书里的精致女孩们连自己的脸也不放过。

 

最近,小红书流行起了“灌肤大法”,步骤是这样的:将乳液抹在脸上之后进行按摩,利用铁勺,从下巴开始,从下往上刮。


对,你没看错,就是铁勺。

 

灌肤一次=十次水光针=5次经络疏通。做完之后整张脸都能媲美剥了壳的鸡蛋。



更凶残的还有开塞露护肤洁尔阴祛痘法。

 

开塞露的主要成分甘油和纯化水,但在小红书里它被赋予了去黑头神器、去颈纹神器、去鸡皮神器、防干裂神器、淡化色素神器、补充水分神器的功效。


但是,仔细看看成分就知道。开塞露中含有52.8%~58.3%高浓度的甘油,这显然是我们肌肤无法吸收的,如果甘油的浓度太高的话,反而会从我们的肌肤中吸取水分。



还有这种点穴美白法,没点奇招是上不了榜的。



这些小红书的博主们,一边在用生命为我们探索作死的边界,一边在挑战我们智商的下限。


3


骗:

138万个黑产账号,

代写笔记的暴利灰产


如果说炫富笔记和无脑的减肥护肤笔记,还能让人分辨;可小红书上那些打着真人测评旗号,背后却是专业代写团队操纵的营销软文,却真正刺痛了小红书最早的那批用户。

 

3月14日,小红书官方微博就公布自己平台上从2019年1月到3月开始,已经有黑产账号138万个,假笔记达121万篇...



在小红书的假笔记灰产上,陷阱到处都是,每一环的人都在贪婪的谋取着各自的利益:

 

有人负责以假乱真。

 

在淘宝上搜索“小红书代写”,无数家专业的代写商家就会弹出来,说是灰色产业链,其实完全不避人。

 

这些写手经过统一培训,专业素质过硬,不需要见到产品就可以编出不一样的体验和故事:“亲测有效”,“真的非常有用”,“被闺蜜种草的”,“被舍友推荐的”......真诚的语气让你分辨不出是真心话还是广告软文。

 

文案尽量“软”,越软越值钱,粉丝过了万,价格还能升。



有人负责买榜刷量。

 

只写还不够,还有技术团队通过刷粉、点赞、关键词提升,让客户的笔记冲上热门。

 

新京报在小红书灰产调查时发现,只要花900元,就可以将需要提升的笔记排名优化到前6名,且排名维持一个月。


小红书上热门套餐


有人负责给竞争对手差评。

 

这些淘宝店主曾最害怕的群体之一:职业差评师,在淘宝风风光光打假打到富得流油后,转战来到了小红书。

 

他们赚钱更是简单,只要钱给的够,让骂谁就骂谁。



2019年刚过去的几个月里,小红书APP的运营者行吟信息科技(上海)有限公司,已经收到6张罚单。在2月20日当天,小红书甚至连收两张罚单:1. 违反广告法发布虚假广告;2.对消费者提出理赔要求等,故意拖延或者无理拒绝。


结语:


不可否认的是,已经拥有2.5亿用户的小红书,几乎已经占领了大部分女生的生活,成为了她们消费之前的决策工具。

 

小红书创始人之一的瞿芳曾说:美好、真实、多元是小红书的社区精神。


可同样,曾被印在小红书定制的T恤上进行出售的还有一句话—— “机会永远留给有胸有颜的人” 。


从一开始想走名媛人群定位,到如今的虚伪、炫富风气盛行,如此粗暴操作,显然吊打了小红书的美好真实世界。


一个下载小红书两年的老用户,在朋友圈发表了他的失望:

虽然很喜欢在这个平台上分享东西,但是有些类型的文章好像是毒瘤,再也爱不起来了。 

在商业化与户体验二者之间,小红书的天枰已经开始失重。


打开小红书APP,那句“标记美好生活”已经悄悄变成了“找到你想要的生活”,似乎在逃避外界对它扭曲美好生活的定义的诟病。


不过,在透支用户信任的小红书里,还能找到理想生活吗?

References:


重案组37号 《小红书代写产业链:编出“种草”笔记 花钱可上热门推荐》

铑财 《小红书的信任危机 瞿芳的用户世界》


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